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Por: Natalia Quispe
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Sumamos el análisis del titán de los videos cortos a tu estrategia digital
Quizás infravalorado en un inicio tanto por las marcas como por las comunidades más adultas, TikTok, Douyin (para China), demostró ser una valiosa plataforma social que permite a sus creadores de contenido establecer comunidades firmes con lazos muy sólidos.
El perfil del usuario de esta plataforma se ha ampliado con el tiempo. Si bien antes TikTok era liderado por los Centennials, público nacido entre 1996 y 2012 y que en la actualidad representa el 25% del perfil usuario de TikTok, la generación Millennial le pisa los talones con el 22%.
Mientras que según Sprout Social, en cuanto al género con mayor participación la comunidad es liderada por mujeres con el 61%, completado por el 39% restante identificado como público masculino.
Sprout Social también señala que los creadores de contenido, quienes son el pilar de esta plataforma, en su mayoría pertenecen al grupo de 18 a 24 años, considerados como millennials.
El contenido creado en TikTok se ajusta a diversos públicos y perfiles. Este material debe ser corto, claro, entretenido y didáctico, por lo que se puede hallar desde el famoso hashtag #CleanTok que agrupa videos de limpieza, hasta tutoriales de Excel los cuales son agrupados en carpetas que te enseñan desde el nivel más “básico” hasta el más “avanzando”.
Esto hace que TikTok sea una vitrina para diferentes acciones publicitarias, las que cada vez van en aumento. Esto debido a que al ser un contenido ágil y personalizado, los influencers de esta plataforma narran de forma sutil los beneficios de algún servicio o producto.
En su último análisis, Hootsuite señala que el Top 3 de países de habla hispana que cuentan con un potencial alcance publicitario más elevado son:
A esto sumarle que, según Sprout Social en promedio 9 de cada 10 usuarios ingresan en múltiples oportunidades por día a la plataforma. Esto eleva la cantidad de interacciones a gran escala y las vistas generadas en los videos los cuales empezaron teniendo una duración máxima de 15 segundos, mientras que en la actualidad podemos hallar el formato de hasta 10 minutos de video.
El crecimiento de TikTok frente a otras plataformas tuvo su punto de partida en el desarrollo de la pandemia del Covid 19. Según Osiptel el ente regulador de las telecomunicaciones en Perú señala que: “TikTok aumentó su preferencia a partir de la semana 12 del aislamiento cuando empezó a crecer por encima del 100%, llegando hasta un máximo de 130.98% al término del confinamiento”.
En el plano económico, TikTok fue catalogada por la consultora británica Brand Finance, como la marca de mayor crecimiento mundial en su selección de “Global 500”, con un aumento del 215% para 2022 y su valor pasó de US$18.700 millones a los US$59.000 millones.
Algo que caracteriza a TikTok es que el contenido es el rey. En tan solo días, cuentas con pocos seguidores pueden transformarse en verdaderos referentes de la comunidad si es que el contenido es de agrado del público. TikTok premia este trabajo dando mayor visibilidades a estas cuenta.
El correcto monitoreo de cuentas que emplean el nombre de tu canal permite en tiempo real analizar alianzas para trabajar en conjunto contenido, mientras que por el lado negativo, permite la captura oportuna y posibles soluciones a aspectos negativos.
Los influencers en TikTok representan el crecimiento astronómico de los creadores de contenido. Un caso destacado es @charliedamelio que cuenta con 138.5 Millones de seguidores y ganancias de hasta de USD$17 Millones debido a patrocinios, publicidad y alianzas creativas. Entre ellos, su propia bebida el “Charlie Cold Foam” en Dunkin Donuts. Esto impactó en el incremento de las ventas en un 44% y elevó la cantidad de descargas de la app en un 57% según Stat Social.
Indiscutiblemente TikTok es la red social que más ha consolidado su crecimiento en el último periodo. Es por ello que en Quantico implementamos la lectura de esta plataforma dentro de todos nuestros planes.
No te pierdas el social listening de la plataforma que apunta al liderazgo entre las principales comunidades. Si deseas conocer un poco más de los beneficios que tenemos para tu marca, escríbenos a marketing@quanticotrends.com
Descubre las verdaderas necesidades de tus usuarios haciendo seguimiento de sus opiniones en canales digitales.
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